用好编排引流策略，助力媒体融合向纵深推进

【摘 要】随着各城市广播电视台媒体融合传播矩阵建设向纵深推进，无论是电视栏目还是台属短视频或直播平台账号，内容的样态均发生着深刻变化，其中一个变化趋势是在媒体融合传播矩阵中出现了短栏目与长直播的新内容样态。本文以在南宁广播电视台播出的《人大之声》栏目及南宁广播电视台官方抖音号直播数据在引流方面的复盘为基础，分析做好编排引流是短栏目与长直播两种新内容样态取得良好效果的共同关键点之一，并探讨城市广播电视台用好编排引流策略需以内容建设为根本，在制定编排引流策略中践行以人民为中心的发展思想;需盘活资源，长短样态结合;需掌握商业化、社会化平台账号的运营规律。

【关键词】编排引流;媒体融合;抖音直播