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新媒体新闻短视频制作与传播分析

【摘 要】新媒体时代的新闻短视频有效地扩大了新闻的传播范围,提升了传播速度。基于此,本文主要分析新媒体时代背景下新闻类短视频的基本特征,并就其制作方法和传播策略展开深入探讨。

【关键词】新媒体;新闻短视频;制作;传播

现阶段,在网络信息技术的推动下,信息传播方式逐渐趋向于社交化和移动化方向发展,短视频是新时代发展中的新传播方式,受到广泛认可与关注,并在短时间内形成规模化。随着短视频发展日益趋于理性及规范,传统新闻媒体需要不断改革并创新,采用新闻短视频的方式加强自身的传播能力。本文通过对广西台短视频、央视短视频及贺州台短视频的综合分析以及纵向、横向的多层次对比,分析不同主流新闻媒体的传播内容和形式。简而言之,想要实现融媒体的升级与创新,就必须积极发展新闻短视频并不断加强其传播能力。

一、新媒体时代新闻类短视频的特征

传统新闻具有严谨的逻辑性,从收集素材、编辑内容到新闻发布,过程比较烦琐复杂,然而新闻短视频在逻辑方面并不会受到框架形式的限制,在表述内容时通过简短的镜头画面或简单的字幕和解说,便可以为受众提供清晰的新闻资讯。新闻短视频需要将内容讲解清楚,通常要将核心部分凸显出来,进一步提升阅读价值。与此同时,新闻短视频的时效性相对较强,制作方法比较简单,很多年轻人不但是新闻短视频的受众,其本身也可以通过自己的技巧和想法制作视频,实现新闻的二次传播。

新闻短视频可以不受到地点、空间和时间等因素的影响及限制,促使新闻更富有互动性和生动性,受众群体的黏性也越来越强。如今各大主流媒体逐渐意识到新闻短视频发展的重要性,新闻短视频具有受众自主传播的支持,平台上的点赞功能和转发功能都对其传播有一定的帮助,促使新闻传播更加立体。

当下年轻人的生活习惯主要呈现为碎片化,所以,新闻短视频使得以往不喜欢观看时事新闻的年轻人对新闻的关注度日益提高,在日常生活中进行阅览[1]。同时,新闻短视频为了满足年轻群体的个性化需求,在制作内容方面采取创新性的处理手段,促使新闻内容展现得更具活力,提升新闻传播的感染力。

二、新闻类短视频的制作方法

(一)注重谋篇布局

对于新闻媒体来说,新闻事件本身固然重要,但从传播角度出发,新闻信息的发布需要重点注意结构性,根据合理化、科学化的谋篇布局,促使新闻报道可以在短时间内成型,满足新闻受众群体的观看需要。通过调查研究发现,新闻短视频的传播具有显著的规律性,也就是需要重点抓住新闻视频开头“5秒”的关键阶段,采取直观的新闻叙述方式,才可以吸引观众的注意力,进一步激发出受众群体对新闻保持动态化追踪的兴趣,然后对新闻内容进行更深一步的讲述。

(二)创新表现形式

新闻短视频应尽可能以直接、简单的方式将新闻事件精彩部分阐述出来,尤其是新闻短视频中需要减少无意义的旁白,加强新闻内容的思辨性,让观众可以切身体会到其中蕴藏的感染力。另外,作为融媒体时代下一种全新的新闻传播形式,新闻短视频可以对内容加以融合及创新,比如,添加当下流行的动漫元素或娱乐元素等进行辅助制作,尤其在新闻素材收集过程中,如果受到某些条件的限制,往往会使得新闻短视频显得枯燥乏味,这时加入动画场景,便可以促使新闻内容更加灵活、生动、形象,也富有一定的趣味性,实现烘托气氛的积极作用,为受众提供有温度、接地气的新闻内容。

(三)灵活運用镜头

新闻短视频制作期间,特殊镜头可以成为提升新闻感染力和张力的关键手段。随着先进数字技术的发展与进步,新闻短视频的制作流程更加快捷简便,可以利用多元化的镜头,比如,大疆如影稳定器的广泛使用,为新闻拍摄提供更多的操控性和便捷性,为新闻短视频的制作创造更多技术方面的条件和优势,而且通过此技术特点可以切实提高新闻画面的流畅程度和质量[2]。新闻短视频的表现方面,可以以观众视角和第一人称来增加真实感,丰富新闻短视频创新的广度和维度,与受众群体的想象力高度融合。

(四)满足新闻基本特点

新闻短视频需要满足新闻的基本特点,主要包括新颖性、准确性和时效性。新闻短视频的基本原则是为观众提供真实的资讯,也就是保证用于制作的相关素材是真实有效的。传统新闻视频报道中,视频的制作和发布主要交由专业的队伍和专职人员全权负责,采编制度趋向于完善和成熟。在UGC模式下的相关制度还在不断完善和优化阶段中,但这并不代表新闻短视频的制作可以无纪律、无规则、无章法,制作人员还需要严格秉持“内容为王”的基本理念 ,在传播时要承担相应的社会责任。

三、新媒体时代新闻短视频的传播策略

(一)积极引流用户

新媒体时代的新闻短视频想要实现高效传播,应结合实际情况创建完善的传播链,保证新闻短视频可以传播给有需要的受众群体,然而现阶段很多新闻短视频平台的传播链还缺乏一定的完整性和科学性。所以,新闻短视频的传播要以短视频平台为重要媒介物,积极引流更多的人群加入,这样才可以在根本上提升新闻短视频的传播效果和效益[3]。重点注意在不同类型平台上的新闻短视频特征以及平台的宣传与普及。比如,微博是一个涵盖庞大流量的社交平台,随着经济的发展,微博已经逐渐构造出独特的信息传播结构,其中包括很多意见达人、明星、网红和大V等,在这种传播结构的帮助下,可以促使新闻短视频的传播效果达到理想状态。在新闻短视频平台引流过程中,可以借助这些人自身的流量和关注粉丝进行转发引流,将其他平台的用户转换成自身的用户,逐渐完善新闻视频的传播链。又如,央视新闻入驻抖音平台并开通了官方账号,借助此平台的传播链和流量为用户提供多种多样的时政新闻,在短视频新闻中充分体现普通老百姓的话语权,利用评论或点赞等功能与官方展开直接的交流和沟通,发表自己的建议、想法和观点,促使短视频平台成为热点新闻高效传播的关键平台和媒介。

(二)深化加工新闻内容

在新媒体时代下,新闻短视频需要对内容进行深化加工,重点关注提取新闻内容中潜在的价值要素,而不是为大众提供哗众取宠的低质量新闻。比如,很多短视频平台为了能在短时间内获得高流量,就以低俗、造假类的新闻内容吸引受众的目光,这种猎奇内容虽然吸引某部分受众,但因其自身的不规范性,难逃被强制下架并整改的命运。新闻类短视频的内容需要具有正能量效果,要以正向、优质的内容满足社会人群的多方面要求。比如,可以加入更多社会纪实类的资源素材,走入社会群体的现实生活中,不断提高受众的感官体验;可以针对某一类新闻展开跟踪式报道,将视频合理划分为几个成品的合集,进一步推动新闻短视频的深度报道;可以根据用户的喜好和意愿设置出精准推送的功能;可以根据主要类型设置相应的标签。

比如,央视利用新媒体平台,对人们密切关注的焦点问题在第一时间犀利发声,从小事与实事的角度出发,与国家政策解读有效结合,积极拓展主流媒体的圈层,实现短视频新闻传播效果最大化。央视推出的短视频《主播说联播》中的《战“疫”Vlog》等作品,紧跟现在的抗“疫”战斗发展,以受欢迎的Vlog拍摄手法,为人们展现战“疫”期间的斗士们,包括主动参与医疗护理的一线人员、80岁高龄仍奋战在抗疫一线的钟南山院士、刚满18岁的学生志愿者等,这一个个坚定又伟岸的身影帮助中国阻拦疫情的蔓延。《战“疫”Vlog》为受众呈现出医护人员对病患者的细心呵护、温暖照料,也展现方舱医院中的医护工作者整日忙碌,看到有患者痊愈并出院后,喜极而泣的情境。在全国积极抗击疫情的背景下,从一些富有代表性的人物入手,全方位、多层次地呈现出抗疫期间的动态化场景。

广西电视台推出《我的青春在路上》为受众展现出广西在产业帮扶、科技助农等方面的内容,以农业农村厅驻把孔村的书记为主要讲述者,重点阐述当地农业经济发展由贫困走向乡村振兴的路程,仅1分30秒的短视频便充分展示出当地人民致力于实现农业强、农村美、农民富的美好愿景。

贺州市广播电视台结合近年来建设完成的“风景线”及“致富线”,拍摄出短视频《一路有你》,让人们可以通过短视频见证贺州大山中的村民实现“走出去”的目标,乡村交通面貌的焕然一新,一条条盘旋在碧绿山间的公路成为村民们实现乡村振兴的致富道路,农民出行难的问题得到了根本性的解决。

从横向方面来看,央视的短视频主要承担着引导舆论和社会价值观的任务,在涉及国家政策和重大民生问题方面为受众呈现出强有力的公信力,通过由编导思维不断转向用户思维的形式,以用户为基本核心,满足用户的多元化需求,也因此激发出受众的爱国主义情怀,让其深切体会到身为一名中国人的幸福感和自豪感。广西台与贺州台的短视频通常以传播当地的经济发展、建设为主,为受众呈现出当地文化方面、科技进步方面的更多内容,促使让各地区人们都可以认识到本地的发展进度,也在此基础上展示出国家的战略目标完成情况及新时代背景下经济的迅速发展。因此,只有抓住各大主流新闻媒体的关键要素并实现短视频内容与互联网语境的有效结合,利用自身的优势将优质内容进行多渠道的传播,才可以实现新媒体短视频内容的升级与形象的改造,拉近与受众之间的距离,同时增加用户的黏性。

从纵向方面来看,在短视频技术迅猛发展的趋势下,传统主流媒体虽然在资源方面占据着无可比拟的优势,但在新时代下如果不及时转型,便会面临众多挑战。央视《主播说联播》入驻抖音短视频便是一个良好的开端,反映出主流媒体开拓创新、构建多媒体化传播平台的媒体融合观念。而随着AI技术和VR技术的发展,央视也在此环境背景下因时而变、因势而变,通过对新闻报道添加生动的语言和动态图片等时下受众喜闻乐见的方式,传递主流正能量,更加注重深度、广度以及内容的内在逻辑。

由此可见,在深化加工新闻内容的实践当中,新闻工作者既要从横向角度出发,明确自身媒体、节目在行业与社会中所处的角色定位与传媒特点,基于受众差异、节目类型、传播需求等因素,对新闻的主题、视角、语言、呈现方式等进行合理的设计,也要从纵向角度出发,不断汲取新养分、尝试新思路、引入新元素,将有益于新闻呈现与新闻传播的资源纳入内容体系之中,从而强化新闻内容的整体质量,达到良好的传播效果。

(三)创新新闻内容传播形式

在网络信息泛滥的当下,新闻信息的传播更要注重以“内容为主”的原则,这也是新闻媒体发展至今的关键要素[4]。通过新闻短视频为受众传播有效的资讯,需要重点关注内容和形式的创新与优化,尤其是针对有价值资讯的提取與挖掘,致力于抓住新闻受众的眼球,不断激发目标受众群体的兴趣,实现新闻传播的主要目标。例如,在中国共产党建党100周年的庆祝活动报道中,新华社制作短视频《建党百年:正道》,为观众呈现出中国共产党的伟大成就,此新闻视频摒弃笼统化的记叙方式,从神山村、小岗村、凤阳县等具体的区域对象入手,以一种创新形式讲述中国共产党对我国社会的领导作用和积极影响。在此基础上构建出实景与老照片相结合的内容表达模式,为观众提供视觉上、情感上的强烈对比体验,多个角度、场景和转场等呈现模式,充分展现新闻短视频的魅力。

四、结语

综上所述,在新媒体时代下,新闻短视频想要获得长足的发展,需要注重短视频质量的提升,要进一步挖掘富有价值的新闻事件,并为受众提供更具深度和广度的服务,以此推动新闻短视频的高质量发展。

参考文献

[1]范梅源.融媒体时代新闻短视频制作与传播策略研究[J].新闻前哨,2021(10):44-45.

[2]于晴波.融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的思考[J].记者摇篮,2021(8):86-87.

[3]杨海.短视频新闻制作创新发展研究[J].采写编,2021(6):32-33.

[4]曾静.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究[J].新闻研究导刊,2021,12(3):183-184.

作者简介   何建龙,贺州市广播电视台编辑

【作 者】:何建龙
【单 位】:
【关键词】:制作 传播 新媒体
【出 处】:《新闻潮》2022年05期
【收 录】:中国核心期刊遴选数据库