5G技术运用助推广电媒体融合发展的途径

苏萌

【摘 要】5G移动通信新技术的问世，再一次将传媒业推到了变革与重生的风口，不得不重塑传媒生态格局。作为谋求融合发展的广电媒体，必须顺势而为，借助5G技术助推媒体融合，构筑新业态，实现新突破。本文从5G技术的优势、5G应用对广电媒体融合发展带来的契机、着力点进行分析，并就5G技术助推广电媒体融合发展的途径提出建议。

【关键词】5G;广电媒体;融合;万物互联

5G时代的到来，标志着“万物互联”的大幕已经开启。2019年6月6日，以“中国广电”获得工信部发放5G商用牌照为标志，广电媒体由此进入大面积应用5G技术的快车道。与4G相比，5G的先进性不只表现在网络速率的大幅度提升上，更因其更宽的带宽、更低的时延、更高的可靠性等诸多特性，在人与人、人与物、物与物之间架起联通的桥梁。从信息传播的角度看，对媒体传播业带来的影响也具有迭代性意义。当下，广电媒体的融合发展已进入关键性阶段，5G技术的日益成熟和运用无疑是一个利好的机遇。

一、5G应用给广电媒体融合发展带来的契机

对于广电媒体的融合发展而言，强有力的技术保障至关重要。作为移动通信技术的引领者，5G技术从问世起，就预示着必将引发广电媒体技术的巨大变革和跃升。

（一）超高的传播速率和超低的时延，让广电媒体的传输路径得以持续优化

5G带给人们最直观的体验是什么？是更高、更快的网速。有关研究表明，5G通信技术的下载速率可达1Gbps以上，是4G通信技术的10倍。在5G技术的支持下，下载一部高清电影，只需1秒左右即可完成，网络时延也仅耗时1毫秒。这种超高的速率和超低的时延，既契合了移动高清视频大数据量回传的错层次需要，同时又化解了长期以来音视频直播应用中存在的一系列难点和痛点，诸如信号延迟严重、声画不同步等。5G大宽带犹如一只“巨人的手”，构筑起一条信息“高速公路”，让视频大文件传输畅通无阻。记者仅靠一部手机，就可以在采访现场上传音视频、玩转现场直播，所传输的直播画面与现场画面无延迟、不卡顿，实现同频同步同质。由此，既让广播电视节目的实时采编、实时制作、实时播出成为一种常态，又让广播电视媒体直播程序复杂、费神费力的时代一去不复返，极大地节省了人力、财力、物力，促使直播的效率成倍提高。

（二）“万物互联”，让广电媒体终端平台得以无限延伸

海量机器通信连接是5G的又一个明显特性。依据国际电信联盟的定义，5G的数据流量是4G的1000倍，5G物联网连接数也10倍于4G技术。这一串数据充分昭示着5G技术的無比优越。未来，随着5G技术的大面积普及和多层次应用，人们期待已久的“万物互联”将从愿景化为现实。从广电媒体的层面来看，收听收看终端实现了全面智能化和多样化。“万物皆媒体，一切皆平台”，所有的智能设备均可化身为音视频信息的收集端和输出端。万物互联，让广电媒体信息传播的空间更大、平台更广、距离更远，为广电媒体的融合发展拓展了广阔的舞台和前景。

（三）应用场景，让广电媒体的内容生产得以广泛拓展

目前来看，5G引领的不只是移动通信的迭代升级，更有物联网应用场景的丰富多彩、琳琅满目。实践中，最先投入商用的应用场景多集中于多媒体类，超高清影视、智能音箱、3D内容，而全景VR、AR影视等早已进入寻常百姓家，形成了“无时无刻不场景”的局面。从发展趋势看，今后一个时期，随着技术门槛和运行成本的持续降低，视频流必将成为信息表达和传播的中坚力量，视频行业也将驾驭着5G丰富的应用场景，迎来新一轮的快速增长。而音视频历来是广电媒体最核心的业务，也是与其他媒介展开竞争的最有效手段，必须抓住这一战略机遇期，借5G应用场景的丰富多样性拓展内容生产的深度和广度，用更加优质的新闻内容吸引受众，在媒体竞争中赢得主动权，占据舆论主阵地。

二、5G应用在广电媒体融合发展中的着力点

随着5G的广泛应用，传统媒体格局被一步步重塑。就广电媒体而言，在加快融合发展的进程中，渠道、产品、用户和产业等也将不可避免地发生解构和重构，且变得更为频繁，从而催生更多的媒体新业态。

（一）渠道泛在化

从传播学的角度看，5G时代就是“万物皆媒”的时代。各种媒介之间的概念逐渐趋于模糊，媒体的外延和内涵明显改变，最显著的标志则表现在媒体的泛在化趋势不可阻挡。当下，随着5G手机、5G智能电脑、智能投影仪、AR眼镜等智能设备“飞入寻常百姓家”，随时随地都可以完成数据信息的采集、存储和传输，并赋予了更多的媒体属性，换言之，5G时代，媒体属性不只是为广电媒体等传统媒体所专属。

（二）内容生产数据化、智能化

大数据时代，数据正在迅速扩充，衍生出规模庞大的数据资源，由此促使媒体传播等诸多领域靠数据“说话”，全面开启量化的时代。与此同时，伴随着人工智能的大面积落地，在5G的助推下，数据源源不断地被生产、被聚合，广电媒体的内容生产依靠数据化和智能化实现提档升级。从新闻采集的层面讲，借助人工智能算法，从集聚的数据生成链条，以此提升对新闻线索的捕捉量、鉴别力，让新闻采集的效率成倍提高;在新闻传播层面，借助人工智能的赋能，传统的新闻传播方式也将更头换面，实现“人机共生”。如新华社推出的AI主播就是典型的新闻播音机器人。在不久的将来，会有更多的“人机共生”投入到策划、采编、分发、推送等新闻传播的各个环节，引领新闻传播的革命性变革。

（三）受众体验更优化

实践证明，5G技术的广泛应用，在很大程度上优化了受众对广电媒体产品的体验。首先，视频将取代文字、图片、音频等而成为广电媒体内容生产的主角，借助泛在化的媒体终端，让新闻信息的上传、分发和传播实现了速度最快、耗时最少。再者，在多媒体的助推下，依托VR、AR、超高清4K等先进技术手段和设备构筑无限逼真的传播场景，让受众跨越现实世界和虚拟世界的“沟壑”，在沉浸式体验中直达现场。受众不再满足于以往碎片化的信息轰炸，更倾向于渴望享受真实的现场体验。

三、5G技术助推广电媒体融合发展的途径

方兴未艾的5G技术给广电媒体带来了全新的发展机遇和愿景，同时也给广电媒体带来了冲击和全新的考验。比如，5G技术的广泛应用让广电媒体遭遇严峻的“场景危机”，媒体的泛在化让广电媒体的受众分流趋势更不可控，等等。广电媒体在融合发展的过程中必须科学研判、积极制定应对之策，才能进一步彰显主流媒体的价值，保持和提升强大的影响力、传播力、引导力和公信力，实现融合发展。

（一）加快5G技术应用进程，构筑全媒体智慧平台

融媒体条件下，媒体融合首先是也必然是技术的融合。当下，广电媒体的融合发展迈入了一个崭新的阶段，在不断取得新成效的同时，也暴露出了许多短板，更多地表现为技术水平低下、技术手段落后、技术人才稀缺、技术创新滞后等。大数据、人工智能、云计算等新技术层出不穷，广电媒体对原有的技术手段进行提档升级，推动技术水平上水平、上台阶。因此，广电媒体要打破传统的思维模式，改变过去那种重内容、轻技术的倾向，将内容和技术放到同一个水平线上考量、布局。

因此，广电媒体要抓住5G大发展的风口，集中攻克关键领域核心技术，促使人工智能实现与广电媒体的新闻生产、分发、推送等环节的无缝衔接，再造新流程，构建新通道，让广电媒体实现真正意义上的直播化、移动化和产品化。2019年3月，新华社推出全球首个AI合成女主播，这个虚拟主播可以连续24小时工作，到了几乎可以“以假乱真”的地步，既节省了资源，又提高了节目制作效率。除新闻播音机器人之外，人工智能技术也越来越多地被运用到新闻采编、受众互动等环节，媒体传播智能应用呈现百花齐放的可喜局面。

与此同时，广电媒体在实施融合发展的過程中，还要注重用好移动直播、高清传输等技术，破除横亘在不同媒介之间的壁垒，打造集广播、电视、网络、新媒体为一体的信息服务平台。这个信息服务平台既可以支持各种信息的录入和传输，又能提供海量的媒体数据。广电媒体可以充分利用“两微一端”等新媒体平台，在媒体和受众之间营造双向互动的机制，可以有效提升自身对受众的黏合力、号召力，打造自己的粉丝群和朋友圈，构建全方位覆盖、全过程影响、全天候延伸、全领域拓展、全员式参与的媒体传播新格局、新态势，让广电媒体的影响无处不在。

（二）生产契合5G时代传播的内容产品，唱响时代最强音

在媒体融合成为不二选择的今天，内容为王仍是不可遗忘的铁律。作为传统主流媒体，广电媒体应当乘势赶上5G技术全面应用的快车，全面发挥内容生产的专业优势、专业力量，释放在音视频制作方面的潜力，集中火力，多点突破，抢占音视频传播权威的制高点、主阵地，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，发挥主流媒体的引领作用，彰显主流媒体的价值。

未来一个时期，我国广电网络的布局不应只局限于音视频的传输网络，而应当是能够支持多种业务的传输网络，也就是常说的IP化网络。“视频新媒体”由此成为媒体市场的“宠儿”。4G时代，在视频社交化与用户生产内容（UGC）的相互促进下，以极低的消费门槛、简单的交互设计、轻松有趣的内容和制作者一夜爆红的示范效应，短视频借助社会资本的运作呈井喷式增长态势，让原本以音视频发声的广电媒体望尘莫及。5G时代，专业生产内容（PGC）与物联网齐头并进，短视频行业的竞争也进入了下半场，纷纷向专业媒体机构靠拢，与专业媒体机构融合，走“抱团”发展之路。这对致力于打造新型主流媒体的广电媒体来说，无疑是天赐良机。

因此，在融合发展过程中，广电媒体要善于从新媒体的视角重新审视自身的融合途径，创新思维，转变观点，把节目当产品，视受众为用户，从过去的以新闻生产、信息发布为主转变为以运营服务为主，在做好新闻宣传的同时尝试资本运作;应打破旧有的属地观念，聚焦5G技术的深度应用，瞄准直播、点播、回放等环节，开发混合式的广播电视服务项目和体系，将社交媒体内容、用户自制内容等一网打尽、全景呈现。营造“广电+人工智能”“广电+车联网”“广电+物联网”等生态系统，全面释放在内容制作上的专业优势、专业力量，聚财聚智聚力，加快5G+VR/AR新闻、游戏、购物等技术的研发和应用，让受众在沉浸式体验中乐享广电媒体的便利。

在打造适合5G时代传播的新闻产品方面，中央广播电视总台做了大量卓有成效的探索，确立了“4K+5G+AI”的智能化媒体格战略布局。以“央视频”为引领，集聚新闻、综艺、体育等优质资源，用新媒体思维为主流媒体赋能，将互联网最大变量变为主流舆论最大增量。内容上，“央视频”聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大类;形式上，“央视频”以短视频为主打，着力建成守正创新、真实权威、生动鲜活的新媒体平台。

（三）聚焦5G引发的变革，助推广电媒体的转型发展

当下，媒体融合发展成为媒体实现转型发展的必由之路。但是，媒体融合是一项系统工程，不能一蹴而就，除了融合内容、技术之外，还应该在体制、机制上实现融合。媒体融合进入深水区，许多体制、机制等深层次矛盾也持续浮出水面，成为制约广电媒体转型发展的瓶颈，影响了主流媒体影响力的提升。在5G应用大潮的折射冲击下，如若不解决原有体制机制中深层次的矛盾，势必影响广电媒体融合转型发展的进程。

因此，广电媒体在融合发展的过程中，首先要迎合5G技术突飞猛进的大势，创新思维，解放思想，运用人工智能等先进技术创新自身的发展模式，规划发展新路径，再造业务新流程，重塑媒体新生态。借助台网融合、媒介互动，打通“策、采、编、发”等环节，构建一体化流程，实现一体化生产、多终端共享、分众化传播，推动内容的精准分发和服务的精准触达;其次改善内部组织架构，打通掣肘节点，构建全媒体运作体系，实现生产布局合理化，重构、整合策采编播资源，实现传播渠道全能化。再者要在管理体制、运营机制等方面破旧立新，构筑有利于促进5G技术应用、有利于市场竞争的开放型运行机制，加快组织机构改革转型步伐，优化内部机构设置，实行人员梯次配备，尽快构建与时代同步的融媒体协同发展新机制。

四、结语

随着5G技术的全面推广和应用，广电媒体的融合发展已进入了一个全新的阶段。在这一背景下，广电媒体应当紧跟时代步伐，以革命者的勇气、超常规的举措、科学化的决策创新求变，放眼长远，及早布局，加快5G技术的研发和应用，实施技术升级、内容再造、体制重塑、机制创新，重构新流程，打造新业态，开创新局面，推动广电媒体在融合发展、转型发展中走得更好、走得更远。

（责任编辑：黄康温）